2014年广告师考试专业实务知识点整理

　　利用两维空间进行设计，要利用不能体现深度的两维图形形成立体感与空间感。

　　平面广告设计的基本构成要要素(图形、色彩、文案)

　　(一)图形

　　1.图形构成元素

　　⑴插画 ⑵注册商标 ⑶轮廓线

　　2.广告图形设计的基本要求

　　⑴图形设计必须符合广告主题的要求 ⑵图形应简洁单纯

　　⑶图形具有创造性与个性 ⑷图形必须具有针对性

　　3.广告图形的设计手段

　　⑴黑白表现 ⑵色彩表现 ⑶摄影表现

　　4.图形表现广告对象的手法

　　⑴视觉的认知失谐

　　① 视线角度错位 ②夸张变型 ③影子 ④正与倒 ⑤反比例 ⑥解构重组

　　⑵图形从背景中分出

　　⑶联想

　　① 内涵联想 ②形式联想 ③异质联想

　　(二)色彩

　　1.色彩对受众信息刺激诉求的共性

　　⑴色彩要完成信息刺激，首先应该符合受众的生理需求，满足其生理感受。

　　⑵其次色彩引起的心理感受对信息传递也很重要

　　2.广告色彩的应用原则

　　⑴色彩要符合广告主题与创意概念的要求 ⑵色彩与产品具相关性

　　⑶追求色彩的总体效果 ⑷色彩要有强吸引力的功能

　　(三)文案字体设计

　　1.字体选取择应遵循的原则

　　⑴从广告主题的要求出发选择字体 ⑵主体形象突出

　　⑶字体注目度要高 ⑷注意字体间配合要和谐紧密

　　2.字体的各种运用

　　⑴字体与字体的组合运用 ⑵字体与图形的组合运用 ⑶字体排列组合运用

　　3.字体设计方法

　　⑴变异 ⑵互用 ⑶连接 ⑷重叠 ⑸凹凸 ⑹装潢

　　4.文字编排的方法

　　⑴书写式排列 ⑵右齐排列 ⑶左齐排列 ⑷左右对称排列

　　⑸左齐右刘混合排列 ⑹每行文字开头加图形 ⑺广告文案与图形结合

　　平面广告设计流程

　　1.广告委托意向

　　2.调查分析

　　3.整体方案策划

　　4.平面方案设计包括平面视觉表现和文案表现

　　5.小样

　　6.草图

　　7.客户确认设计方案

　　8.出黑白稿样，客户口一校确认文字无误

　　9.出喷黑彩稿样，客户二校确认大体色彩

　　10.末稿或完稿

　　设计完成制作任意的平面广告(应遵循的基本要求)

　　1.强调信息传播功能，以传达产品、服务、商品信息，快速树立产品和企业形象。

　　2.表现现代人的心理需求和审美情趣，引导时尚潮流。

　　3.注意广告创意连续性，其设计必须要在广告策略的统筹下进行。

　　4.形象诼求单一，强调以少胜多的视觉冲击力。

　　5.强调在以销售为最终目的指导下进行艺术与科学的统一。

　　平面广告印刷流程

　　1.完稿

　　2.询价、确认印刷厂

　　3.校参修改样张

　　4.签字确认

　　5.印刷管理

　　6.成品检验、付款