A、加深对产品的认知
B、加深对产品的理解
C、提高对广告的产品价格的敏感度
D、提高对广告的产品的好感度
E、加强对广告的产品的信心。
答案：ABDE
2.广告的营销作用包括( )
A、宣传消费观念
B、占领市场份额
C、提升品牌价值
D、促进销售
E、建构品牌形象
答案：BCDE
3.以下哪些观点是正确的( )
A、广告不是万能的
B、广告是提高产品附加值的重要工具
C、广告是营销传播子系统
D、广告有助于产品差异化
E、销售好坏在于广告
答案：ABCD
4.威廉·阿伦斯认为，广告能够促销，原因包括( )
A、广告使广告的产品与其他产品区别开来
B、广告降低企业的销售成本
C、广告刺激产品流通
D、广告建立品牌偏好
E、广告降低产品价格
答案：ABCD
5.就产业性质来看，广告业是( )
A、一种服务业
B、一种文化产业
C、一种艺术行业
D、一种知识经济组成部分
E、一种创意经济组成部分
答案：ABDE
6.以下哪些是广告市场的参与者( )
A、广告主
B、广告公司
C、广告媒介
D、广告受众
E、广告信息
答案：ABCD
7.广告市场商品交换关系的特殊性使得( )
A、广告市场存在双重交换关系
B、广告市场存在双重代理关系
C、代理关系的主要执行者是广告公司
D、广告运作机制以广告主为核心
E、广告运作机制以广告媒介为核心
答案：ABC
8.广告代理制受到以下原则的制约( )
A、成本原则
B、利己利他原则
C、即期利益原则
D、完全信息原则
E、自我利益原则
答案：ABDE
9.广告计划工作的主要内容包括( )
A、广告策划会议
B、广告创意与表现会议
C、广告计划书的编写
D、代理议案会议
E、媒体购买
答案：ABC
10.广告服务制度包括( )
A、AE制度
B、业务透明制度
C、业务档案制度
D、工作单制度
E、业务审核制度
答案：ACDE
11.最近几年中国广告市场发展不均衡的事实包括 ( )
A、地区之间广告经营额差距很大
B、北京、上海、武汉占据广告市场的半壁江山
C、北京、上海、广州占据广告市场的半壁江山
D、2008年西藏的广告经营额只有北京的千分之几
E、广告经营额居最后十位的地区合计仅占广告市场总量的10%。
答案：ACD
12.中国广告市场的全面开放将会带来如下结果( )
A、设立外资全资广告企业
B、大资本运作将成为外资广告企业主要运作方式
C、外资企业将兼并、收购本土广告公司
D、大型及超大型广告公司出现
E、中小型广告公司将逐渐退出广告市场
答案：ABCD
13.中国广告市场发展存在的主要问题包括( )
A、广告市场发展仍处于较低水平
B、广告市场发展在区域上不均衡
C、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位
D、广告受众不理解广告的价值
E、经营管理机制不健全。
答案：ABCE
14.发达国家对发展中国家伴随广告传播而来的文化浸染现象包括( )
A、将价值观传入对象国
B、将行为模式传入对象国
C、使对象国本土文化流失
D、将消费方式传入对象国
E、使对象国消费者对本土品牌失去信心
答案：ABCD
15.市场营销学发展过程中，人们对营销的认识变化包括( )
A、营销主体由企业变成一切面向市场的个人
B、营销主体由企业变成一切面向市场的组织
C、营销主体由企业变成一切面向市场的个人和组织
D、营销客体扩大后也包括了价值和关系
E、营销对象由顾客转向利益相关者
答案：CDE
16.市场营销学发展过程中，人们对营销的认识变化包括( )
A、营销对象由顾客转向利益相关者
B、营销客体扩大到也包括关系
C、营销目标发展到使企业和相关者受益
D、营销工具发展到全面营销
E、营销主体由企业变成一切组织
答案：ABCD
17.促销要素包括( )
A、广告
B、直效营销
C、人员推销
D、推销促进
E、销售促进
答案：ABCE
18.以下哪些属于营销非可控要素( )
A、政治法律因素
B、经济因素
C、文化因素
D、价格因素
E、渠道因素
答案：ABC
19.现代市场营销流程的第二个阶段是准备提供价值，具体环节包括( )
A、产品、服务开发
B、定价
C、产品制造
D、促销
E.分销服务
答案：ABCE
20.直接营销的形式包括( )
A、目录销售
B、邮购服务
C、展销会
D、电话营销
E、电视购买
答案：ABDE
京公网安备 11010802026788号