2014广告师考试《综合能力法规》练习题

　　A、就是直接观察

　　B、不使用仪器进行观察

　　C、可以直接观察，也可以使用仪器观察，二者都在现场观察

　　D、使用仪器观察时不在现场观察

　　答案：C

　　2.在实验法应用过程中，调研人员要

　　A、操纵自变量

　　B、操纵自变量和因变量

　　C、观察自变量的变化是否受因变量的影响

　　D、操纵自变量，观察因变量是否变化

　　答案：D

　　3.在实验法中，控制组的自变量

　　A、应当变化

　　B、在特定条件下应当变化

　　C、不应当变化

　　D、变化不能超过限定

　　答案：C

　　4.在实验法中,测试组的自变量

　　A、不能变化

　　B、应当变化

　　C、要根据实验具体目标决定是否变化

　　D、变化与否决定于因变量

　　答案：B

　　5.比较容易引起被调查者反感的问卷调查方式是

　　A、未经预约的电话访问法

　　B、入户访问法

　　C、邮寄法

　　D、留置法

　　答案：A

　　6.采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是

　　A、系统抽样

　　B、简单随机抽样

　　C、分层抽样

　　D、整群抽样

　　答案：B

　　7.便利抽样又称为

　　A、任意抽样

　　B、判断抽样

　　C、配额抽样

　　D、等距抽样

　　答案：A

　　8.等距抽样又称为

　　A、分层抽样

　　B、类型抽样

　　C、多级抽样

　　D、系统抽样

　　答案：D

　　9.整群抽样先将总体划分为若干群，划分时要求

　　A、各群之间的差异较小

　　B、 各群之间的差异较大

　　C、 各群之间的差异程度根据具体目标而定

　　D、每个群中各单元之间的差异较小

　　答案：A

　　10.以下那一项不符合调查问卷的内容完整性的要求

　　A、结构合理，覆盖全面

　　B、问题具体，数量适宜

　　C、表述清楚

　　D、能够引导被调查者的态度

　　答案：D
　　11.以下哪一项不符合调查报告撰写要求

　　A、语言简洁

　　B、词汇尽量专业化

　　C、结论明确

　　D.明确的建议

　　答案：B

　　12.调查报告的正文内容至少应包括

　　A、研究方法、调查结果、结论与建议

　　B、调查结果、结论与建议

　　C、研究方法、调查结果

　　D、研究目的、调查结果、结论与建议

　　答案：A

　　13.以下那一项表述是错误的

　　A、企业营销战略服从广告战略

　　B、广告战略服从企业营销战略

　　C、广告战略服从企业总体战略

　　D、营销战略服从企业总体战略

　　答案：A

　　14.广告诉求是指( )的方式

　　A、告知

　　B、说服

　　C、提示

　　D、增强

　　答案：B

　　15.理性诉求作用于受众的

　　A、理智动机

　　B、情感

　　C、 态度

　　D、行为意向

　　答案：A

　　16.一般来说，理性诉求比较适合于

　　A、高档耐用产品

　　B、低档日常用品

　　C、居家用品

　　D、办公用品

　　答案：A

　　17.在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告的产品是对的，属于

　　A、一面理诉求

　　B、两面理诉求

　　C、直接诉求

　　D、鼓励诉求

　　答案：D

　　18.广告语“救救蟑螂，别买新配方的雷达”属于( )诉求

　　A、两面理诉求

　　B、间接诉求

　　C、恐惧诉求

　　D、直接诉求

　　答案：D

　　19.在以下表述中，哪一项比较符合实际

　　A、大多数的广告诉求是情理交融的

　　B、只有少数广告诉求是情理交融的

　　C、多数广告使用纯粹理性诉求

　　D、多数的广告使用纯粹情感诉求

　　答案：A

　　20.从消费者利益着眼的广告表现方式属于( )的表现方式

　　A、商品信息型

　　B、生活信息型

　　C、附加价值型

　　D、满足情感型

　　答案：B