2014年广告师考试《综合能力法规》练习题

　　A、注意、感觉、情感、知觉、记忆

　　B、注意、感觉、情感、记忆、联想

　　C、 注意、知觉、情感、记忆、欲望

　　D、 注意、感觉、情感、知觉、表象

　　答案：A

　　2.根据马斯洛的需要层次理论，人的需要由低到高依次是

　　A、生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我实现的需要

　　B、 生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我实现的需要

　　C、安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我实现的需要

　　D、 生理需要、安全需要、社交需要、自我实现的需要、尊重的需要

　　答案：A

　　3.以下那一种观点是正确的

　　A、需要就是动机

　　B、需要就是愿望

　　C、愿望就是动机

　　D、愿望可能成为动机

　　答案：D

　　4.现代营销的根本原则是

　　A、以广告对象为中心

　　B、以消费者为中心

　　C、 以品牌为中心

　　D、以产品为中心

　　答案：B

　　5.法律意义的消费者购买产品的目的是

　　A、用于个人需要

　　B、可能用于经营

　　C、用于个人或家庭需要

　　D、可能用于销售

　　答案：C

　　6.以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的

　　A、一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者

　　B、广告目标受众就是广告诉求对象

　　C、广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者

　　D、广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者

　　答案：C

　　7.品牌差异大，消费者参与程度高，会形成

　　A、复杂性购买行为

　　B、减少失调的购买行为

　　C、习惯性购买行为

　　D、寻求多样化的购买行为

　　答案：A

　　8.品牌差异小，消费者参与程度高，会形成

　　A、复杂性购买行为

　　B、减少失调的购买行为

　　C、 习惯性购买行为

　　D、寻求多样化的购买行为

　　答案：B

　　9.品牌差异小，消费者参与程度低，会形成

　　A、复杂性购买行为

　　B、减少失调的购买行为

　　C、习惯性购买行为

　　D、寻求多样化的购买行为

　　答案：C

　　10.品牌差异大，消费者参与程度低，会形成

　　A、复杂性购买行为

　　B、减少失调的购买行为

　　C、习惯性购买行为

　　D、寻求多样化的购买行为

　　答案：D
　　11.麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料的汉堡包换成

　　A、鸡肉

　　B、羊肉

　　C、鱼肉

　　D、兔肉

　　答案：B

　　12.广义的广告调查内容是指

　　A、广告市场调查和广告传播调查

　　B、行业市场调查

　　C、 广告文化调查

　　D、广告的操作调查

　　答案：A

　　13.狭义的广告调查不包括

　　A、广告文案调查

　　B、广告主题调查

　　C、 广告媒体调查

　　D、广告市场调查

　　答案：D

　　14.广告市场调查的主要调查对象是

　　A、消费者、竞争者、经销商

　　B、消费者、竞争者、企业自身

　　C、消费者、竞争者、整个产业

　　D、产品、消费者、竞争者、经销商、企业自身和整个产业

　　答案：D

　　15.整体市场环境调查的重点内容是

　　A、整体经济发展状况及其影响、消费者对整体经济状况的反应

　　B、整体经济状况

　　C、整体经济状况的影响

　　D、消费者对整体经济状况的反应

　　答案：A

　　16.产品调查的中心目的是

　　A、在于寻找消费者对产品的认知

　　B、在于寻找产品生产者对产品的认知

　　C、在于寻找产品与消费者的利益期待的契合点

　　D、在于寻找消费者的需求

　　答案：C

　　17.以下关于市场调查的内容的陈述中那一项是错误的

　　A、包括价格测试

　　B、包括品牌调查

　　C、包括产品调查

　　D、包括广告传播调查

　　答案：D

　　18.广告调查的道德原则主要是指

　　A、保护被调查者的隐私权

　　B、为客户保守商业秘密

　　C、保护被调查者的隐私权和客户的商业秘密

　　D、避免主观偏见

　　答案：C

　　19.以下关于文献法的观点哪一种是错误的

　　A、调查活动不使用文献法

　　B、文献法避免重复研究的劳动

　　C、文献法能节约调查成本

　　D、文献法有效利用既有资讯

　　答案：A

　　20.使用观察法时

　　A、可以直接向目标对象提问

　　B、不向目标对象直接提问

　　C、要与目标对象直接交流

　　D、在特定条件下应该向目标对象直接提问

　　答案：B