2014广告师考试《综合能力法规》试题集

1.判断目前我国广告市场处于起飞期，接近成长期，这个判断根据的是

　　A、我国广告经营总额增长速度

　　B、 我国广告业利润总额增长速度

　　C、我国广告经营额占国民生产总值的比重

　　D、我国广告业从业人员和公司的数量增长

　　答案：C

　　2.目前，我国广告市场总体发展处于

　　A、很高水平

　　B、 较高水平

　　C、 高水平

　　D、较低水平

　　答案：D

　　3.以下那一项不符合事实

　　A、广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排

　　B、 广告公司是双向代理

　　C、我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体

　　D、 我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买

　　答案：D

　　4.在美国，产品知名度越高，以下那一种最符合事实

　　A、越不需要做广告

　　B、越需要做广告

　　C、做的广告时间越长

　　D、做的广告时间越短

　　答案：B

　　5.以下那一种陈述不符合事实

　　A、沙特政府严格控制广播和电视

　　B、奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税

　　C、法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早

　　D、巴黎的户外广告随处可见

　　答案：D

　　6.以下那一项不符合事实

　　A、加拿大允许比较广告

　　B、美国允许比较广告

　　C、英国不允许比较广告

　　D、法国允许非批评性质的比较广告，但不能指明竞争者

　　答案：C

　　7.全球本土化的意思是

　　A、在任何国家发布广告，都要按照当地情况

　　B、广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素

　　C、世界性品牌要本土化

　　D、全球营销的产品要本土化

　　答案：B

　　8.世界的国际性商业日报是

　　A、《读者文摘》

　　B、《金融时报》

　　C、《华尔街报》

　　D、《今日美国》

　　答案：D

　　9.营销可控四大要素是指

　　A、产品、价格、渠道和促销

　　B、产品、价格、推销和促销

　　C、 产品、价格、促销和整合

　　D、生产、定价、分销和推销

　　答案：A

　　10.营销非可控要素是指

　　A、政治法律、经济、文化、社会

　　B、 政治法律、经济、文化、社会组织

　　C、政治法律、经济、文化、风俗

　　D、政治、法律、道德、风俗

　　答案：A

　　11.消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的

　　A、复合性

　　B、积累性

　　C、迁延性

　　D、间接性

　　答案：B

　　12.广告传播效果的测评建立在( )上面

　　A、认知与态度

　　B、态度与行为

　　C、行为与认知

　　D、认知、态度和行为

　　答案：D

　　13.广告到达率是指在一定的广告发布时期内，

　　A、接触广告的人占的比例

　　B、接触广告的人占基础人口的比例

　　C、至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比

　　D、各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比

　　答案：C

　　14.受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的

　　A、受众人数

　　B、受众总人次

　　C、受众接触广告的深度

　　D、受众接触广告的广度

　　答案：B

　　15.记录受众暴露度的数据，是

　　A、不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人

　　B、一个人接触广告几次，就记录几次

　　C、一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人

　　D、一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人

　　答案：B