2014年助理广告师《综合能力法规》预测试题含答案

　　A、要考虑最低成本原则

　　B、要预测价格变动

　　C、购买后要进行成本评估

　　D、要核实广告经费

　　E、但不必评估广告对于企业产品销售的影响

　　答案：ABCD

　　2.投射法通常包括( )等方法

　　A、语言联想法

　　B、语句完成法

　　C、绘画测定法

　　D、“SD”测定法

　　E、态度量表法

　　答案：ABCD

　　3.广告排期的形式主要包括( )

　　A、稳定排期法

　　B、选择排期法

　　C、脉动排期法和季节排期法

　　D、逐步递增排期法和递减排期法

　　E、任意排期法

　　答案：ABCD

　　4.对媒体购买做出决定时，( )

　　A、要考虑最低成本原则

　　B、要预测价格变动

　　C、购买后要进行成本评估

　　D、要核实广告经费

　　E、但不必评估广告对于企业产品销售的影响

　　答案：ABCD

　　5.投射法通常包括( )等方法

　　A、语言联想法

　　B、语句完成法

　　C、绘画测定法

　　D、“SD”测定法

　　E、态度量表法

　　答案：ABCD

　　6.具体的广告销售效果测评方法包括( )

　　A、店头调查法

　　B、销售地域测定法

　　C、统计法

　　D、历史分析法

　　E、消费者判定法

　　答案：ABC

　　7.雪林法主要划分为( )等方法

　　A、斯威林法

　　B、节目效果测试法

　　C、广告效果测验法

　　D、基本电视广告测评法

　　E、消费者判定法

　　答案：BCD

　　8.广告效果测评报告的基本要求包括( )

　　A、结构严谨

　　B、少用专业词汇

　　C、尽量使用专业词汇

　　D、结论或建议要明确

　　E、让读者了解测评过程的全貌

　　答案：ABDE

　　9.广告效果测评报告应让读者了解测评过程的全貌，这主要指的是：报告要说明( )

　　A、研究的目的

　　B、研究的方法

　　C、研究获得的结论

　　D、报告的撰写人

　　E、报告的结构

　　答案：ABC

　　10.常见的户外媒体包括( )

　　A、车体

　　B、路牌

　　C、候车亭

　　D、橱窗

　　E、海报

　　答案：ABCD
　　11.网络媒体的优势包括( )

　　A、互动性

　　B、传播主体的多元

　　C、信息广泛

　　D、容量无限

　　E、受众可被控制

　　答案：ABCD

　　12.选择单一媒体的常用方法是( )

　　A、经验法

　　B、筛选法

　　C、媒体条件法

　　D、产品状况法

　　E、市场目标法

　　答案：AB

　　13.媒体组合要根据媒体条件，这些条件包括( )

　　A、媒体特点

　　B、媒体的传播效果

　　C、媒体的权威性

　　D、媒体的价格

　　E、受众接触媒体的动机和时间

　　答案：ABCD

　　14.与媒体计划相关的要素可划分为( )等三个方面

　　A、广告对象

　　B、广告时机

　　C、广告次数

　　D、控制

　　E、到达率

　　答案：ABC

　　15.( )是媒体策略决定的三个重要组成部分

　　A、控制

　　B、达到率

　　C、覆盖范围

　　D、广告时机

　　E、广告次数

　　答案：ABC

　　16.水平型思维的主要缺点是( )

　　A、对问题无法进行很深入的思考

　　B、难以透切把握思考的对象

　　C、容易受到原有知识和经验的影响

　　D、往往阻碍新观念的产生

　　E、容易受到逻辑规则的束缚

　　答案：AB

　　17.头脑风暴法的特征包括( )

　　A、集体创作

　　B、思考的连锁反应

　　C、禁止批评

　　D、创意量越多越好

　　E、创意质量越高越好

　　答案：ABCD

　　18.“二旧化一新”的创意思维方法要求( )

　　A、创意者有丰富的知识和经验

　　B、把旧元素重新组合

　　C、组合应当是经过设计的

　　D、组合应当始终是随意的

　　E、组合获得的新概念不能违背受众的心理接受范围

　　答案：ABCE

　　19.广告创意概念应当( )

　　A、符合总体的营销战略和广告战略

　　B、具有冲击力

　　C、简单、新颖

　　D、传递清晰的信息并具有说服力

　　E、力求突破受众的接受心理

　　答案：ABCD