2014年度广告师考试科目《专业实务》测试题

1.竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略和资源开发战略属于

　　A、营销战略

　　B、广告战略

　　C、企业战略

　　D、广告策略

　　答案：C

　　2.广告媒介策略是围绕( )的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划

　　A、广告

　　B、促销

　　C、公关

　　D、品牌

　　答案：A

　　3.广告诉求是基于广告目标并针对( )而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务

　　A、企业需求

　　B、公众需求

　　C、消费者需求

　　D、消费者态度

　　答案：C

　　4.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( )，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务

　　A、购买方式

　　B、说服方式

　　C、推销方式

　　D、公关方式

　　答案：B

　　5.广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣

　　A、“做什么”

　　B、“说什么”

　　C、“为了什么”

　　D、“需要什么”

　　答案：B
　　6.产品引入期的市场特点是

　　A、成本低,消费者众多

　　B、成本高,销售增长缓慢,消费者少

　　C、市场饱和,销售量大增

　　D、销售额和利润迅速下降,产品落伍

　　答案：B

　　7.广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的

　　A、费用计划

　　B、媒介计划

　　C、广告计划

　　D、促销计划

　　答案：A

　　8.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是

　　A、广告创意诉求策略

　　B、创意表现策略

　　C、广告代言人策略

　　D、情感诉求策略

　　答案：D

　　9.与大部分消费者采取相同或相似的消费行为，以保持与他人行为的一致性，避免与他人行为的一致性，避免心理上的矛盾与冲突。，像这种因流行而导致消费者做出与他人相同或相似的消费行为现象叫做

　　A、模仿消费现象

　　B、从众消费现象

　　C、引导消费现象

　　D、流行消费现象

　　答案：B

　　10.()，又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式

　　A、创造性思维

　　B、再造性思维

　　C、发散性思维

　　D、聚合性思维

　　答案：C