2014企业法律顾问《企业管理知识》习题第五章

　　1.在关系营销中，频率营销属于( )级关系营销。

　　A.一B.二

　　C.三D.四

　　2.与其他营销方式相比，直复营销的不同之处在于( )。

　　A.改变传统的单一营销方式为集约化营销

　　B.改变传统的大众传播为人际传播

　　C.改变了信息从厂商传递到最终用户的渠道

　　D.与顾客的沟通效率不高

　　3.在本行业中举足轻重的大企业，通常的定价目标是( )。

　　A.价格

　　B.扩大市场份额

　　C.适应竞争

　　D.稳定价格

　　4.在市场营销观念中，“以需定产”属于( )。

　　A.生产观念

　　B.推销观念

　　C.市场营销观念

　　D.社会营销观念

　　5.在产品分销策略中，密集性分销属于( )渠道分销。

　　A.长

　　B.短

　　C.宽

　　D.窄

　　6、认为企业应生产经营那些“顾客需要的、企业擅长的、符合社会整体利益的产品”的营销观念是()

　　A、生产观念

　　B、产品观念

　　C、市场营销观念

　　D、社会营销观念

　　7、整体产品包括多个层次的含义，产品的维修服务属于产品的()含义。

　　A、形式

　　B、核心

　　C、实质

　　D、延伸

　　8、“人口密度”是市场细分中()的具体变量。

　　A、人口细分

　　B、地理细分

　　C、心理细分

　　D、行为细分

　　9、观念本质上是企业能生产什么就销售什么，它强调的是()

　　A、以价取胜

　　B、以廉取胜

　　C、以质取胜

　　D、以量取胜

　　10、衡量一个企业产品组合状况的重要指标是()

　　A、长度、深度和宽度

　　B、宽度、深度和高度

　　C、长度、宽度和关联度

　　D、关联度、宽度和深度
　　(二)多项选择题

　　11.在消费者购买的生理动机中，以下说法正确的是( )。

　　A.生理动机包括生存动机、安全动机等

　　B.与其他动机相比，生理动机产生和存续的时间短

　　C.生理动机引起的购买行为具有经常性、习惯性和稳定性等特点

　　D.在现代市场中，多数购买行为单纯由生理动机驱使

　　12.目标市场选择战略有多种，其中集中市场营销主要适用于( )。

　　A.标准化与大规模生产企业

　　B.资源有限的中小企业

　　C.初次进入新市场的大企业

　　D.多角化经营的大企业

　　13.企业在产品生命周期的投入期阶段，常用的营销策略有( )。

　　A.双高策略

　　B.双低策略

　　C.进攻策略

　　D.巩固策略

　　14、利用波士顿矩阵法，对现有产品进行评价和整顿所采用的变量是()

　　A、市场占有率

　　B、销售增长率

　　C、相对市场占有率

　　D、产品增长率

　　15、影响价格制定的最直接因素有()

　　A、产品成本

　　B、市场需求

　　C、竞争状况

　　D、商品的市场特点

　　16、企业细分市场应注意的事项是()

　　A、细分标准应选择准确

　　B、细分后的市场规模应适度

　　C、全面细分市场

　　D、动态细分市场

　　(三)参考答案

　　1A 2.C 3. D 4. C 5D 6.D 7.D 8.B 9.D 10.D 11. ABC 12 BC 13 ABC

　　14.BC 15.ABC 16.ACD