2013广告师专业实务预测真题

16.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( )，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务

A、购买方式

B、说服方式

C、推销方式

D、公关方式

答案：B

17.广告主题是广告的( )，根据广告主题进行广告创意和表现

A、中心思想

B、战略目标

C、表现方式

D、创意表现

答案：A

18.广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣

A、“做什么”

B、“说什么”

C、“为了什么”

D、“需要什么”

答案：B

19.广告概念要符合消费者的需求和符合竞争趋势，提出产品的

A、相对竞争优势

B、相对竞争劣势

C、相对价格优势

D、相对成本优势

答案：A

20.广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是

A、感性诉求

B、非感性诉求

C、强势诉求

D、客观诉求

答案：A