2013年广告师职业考试：品牌案例分析Levi’s

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Levi’s 2011：路，我主导

继2010年冬季牛仔“夜，我主导”之后，李维斯在最近发布了2011年春夏季炫蓝印记牛仔系列，并为之推出了线上广告策略——“路，我主导”。本次活动邀请到余文乐和何韵诗两人代言，分别穿上Levi’s Roadwear系列服装向各自生活探险出发，以号召新生代勇于探索生活，跳出框框，突破自我。

两位代言人跳出原本的生活状态，投向从未体验过的生活中。体验过程的点点滴滴将逐渐更新在Levi’s的活动中，与大家一同分享自己主导生活的乐趣。在日志正式公开之前，余文乐与何韵诗的体验日志预告先行发布，等待你的关注。

3月4日起，Levi’s活动开始定期公布两位代言人的日志。目前公布出何韵诗的一篇学Beatbox的日志，和余文乐的第一天上班和橱窗设计两篇日志。对于充满挑战又丰富多姿的体验生活，感染力毋庸怀疑。

除了观看两位明星的体验日志外，大家也可以踏上体验之旅，将自己的体验上传到活动中。也就可以打酱油观看别人的体验日志。随便说点儿什么都好。

想听听两位代言人对Levi’s这个经典牛仔品牌的理解，不妨看看拍摄花絮。无论是预告片还是日志还是花絮，伴着轻快的背景音乐，你身上的某些细胞，已经开始蠢蠢欲动了。关于潮的体验和感觉，全球大同。

By the way，余文乐同学还是很受Levi’s欢迎的，算上之前的“夜，主导”，已经两次代言。不知道下一次的品牌推广能否再看到他的面孔。