2012年广告师案例:给房子敬队礼 瞎搞广告成笑柄

一个意义深远而又美观的“标志”，决定了一个广告是否能被大众所接受，并熟记。相反，自以为创意十足而瞎用“标志”的，不但令人反感，而且容易引起法律纠纷。

　　给房子敬礼?

　　标志：红领巾、队礼

　　2007年底，重庆市楼盘“江南国际新城”喷涂在公交车车身的广告引起了广泛讨论。在鲜红底色衬托下，车身两侧和尾部下方均有一男一女两个戴着红领巾的少先队员右手五指并拢高举过头，眼神凝重而庄严，正在行标准的少先队队礼，其画面上方还配有一句广告词“向榜样生活致敬”，旁边就是该楼盘的销售热线，整个画面看上去十分显眼。

　　瞎搞度：★★★★★

　　《地产SHOW》感言：真的很“瞎”，用少先队这个庄重而严肃的组织来衬托和宣传楼盘，莫非是“三鹿”吃多了?

　　吓晕老太太

　　标志：通缉令

　　今年5月29日，在河南开封市尉氏县朱曲镇黄鸿村三组，60多岁的屈女士正在做家务，发现门缝里塞进来一封信。屈女士看到信正面写着儿子黄明华的名字，左下角显示有“悬赏通缉令”五个大字，当场晕倒在地。老伴过来一看，也捂住头，蹲在地上，念叨着儿子出事了。儿子匆匆赶回家之后才发现“通缉令”其实是郑州某楼盘的招聘广告。

　　瞎搞度：★★★★☆

　　《地产SHOW》感言：老太太要是有个三长两短，该楼盘广告就是杀人无形的“软刀子”。

　　让纳粹给你幸福

　　标志：纳粹“卐”

　　今年7月初，西安一小区售楼中心做广告，围墙被画成了一整列火车车厢，“火车头”上却印着纳粹标志“卐”。该广告引起市民的质疑，难道意思是乘坐了纳粹的列车，就能到达幸福的地方?售楼中心负责人表示，当时只想到了佛教中的“卍”字，没想到是纳粹标志“卐”。

　　瞎搞度：★★★★

　　《地产SHOW》感言：难道该楼盘要传达的信息是跟着*就有房子住?一个代表吉祥，一个令人联想起纳粹的罪恶，策划人员当然可以奇谋出招，但千万不能无知无畏，弄巧成拙，成为笑柄。